Travis Scott, és a sneakerei, amiket (talán) nem ismertek

Travis Scottot feltehetőleg nem kell külön bemutatnunk senkinek – aki az elmúlt 15 évet nem a Big Brother című műsorban töltötte, biztosan halott már a trap új, texasi királyáról. Nyilván azt is tudjátok, hogy Cactus Jack (születési nevén Jacques Webster) nem csupán Kylie Jennerrel ápol gyümölcsöző kapcsolatot, de a Nikeval is. Kanye viharos távozása, és az adidas Yeezy-k mindent elsöprő sikere után a pipások is belátták, hogy a rapperek az új sportolók, próbálták menteni a menthetőt: igyekeztek leszerződtetni mindenkit, akit addig be nem gyűjtött az adidas, és Travis lett az egyik legokosabb befektetésük. 

A Jordan 1-től a négyeseken át Air Force 1-ig számtalan Nike modell kapta meg a Cactus Jack skint, ma viszont öt olyan Travis Scott kollabot mutatunk Nektek, amiket egyáltalán nem biztos, hogy mindannyian ismertetek. 

5. Air Jordan 33

Az utóbbi néhány évben jelentősen változott a sneakerek értékesítési stratégiája: a kollabok és a velük járó hype korát éljük, szinte nincs olyan híres zenész, sportoló, színész, műsorvezető, gamer, vagy influencer, akinek ne lenne ‘saját’ cipője valamelyik nagyobb branddel közösen. 

Na de pontosan miért is éri meg a cipőgyártoknak celebekkel közösködni? Miért éri meg milliárdokat fizetni a hírességek neveiért, hogy aztán cipőkre tehessék őket? Miért üzlet  viszonylag kis példányszámokban kollabokat megjelentetni, főleg úgy, hogy ezek a megjelenések legtöbbször egyéltalán nem hoznak annyit, ami fedezné egy-egy nagyobb név leszerződtetésének költségeit? Hát a hype miatt. A hype az, ami akkor lendül igazán működésbe, amikor már rég elfogyott a celeb-kollab, és leginkább ott hat, ahol szinte észre sem vesszük: a GR-ek (General Release) – a mindenhol kapható, milliós példányszámokban gyártott, olcsóbb sneakarek – piacán.

Hiszen az átlag sneaker-vásárló nincs igazán képben a kiemelt, „felhypeolt” megjelenésekkel, az egészből legtöbbször csak azzal szembesül, hogy a celebcipő létezett, de már nem kapható, ezért aztán automatikusan megveszi az első olyat, ami kicsit hasonló, bárhol beszerezhető, és még csak nem is drága. 

A stratégia remekül működött például a Puma és Rihanna első közös kollekciójánál: a Fenty Creeper a hatalmas kampánynak köszönhetően azonnal elfogyott, így az vásárlóknak alternatívát kellett keresniük – és találtak is, egy olcsóbb, szinte teljesen hasonló sneakert, ami ugyan nem volt Rihannával közös kollab, ezért szerződésekkel, jogdíjakkal sem korlátozva – így a Puma annyit adott el belőlük, amennyit elbírtak a gyártósorok.

A Nike és Jordan viszont eleinte némileg eltérő megközelítéssel próbálkozott: Travis több jól bevált modellel is dolgozhatott (mint az Air Force 1), de megjelentek kevésbé bejáratott darabok is a együttműködés égisze alatt: ilyen volt az Air Jordan 33. 

A Jordan brand tervezői valószínüleg túlságosan bíztak a hype-ban, hiszen egy viszonylag ismeretlen sziluettet próbáltak Travis Scott nevével eladni. A hype viszont nem mindig garancia önmagában, így csúnyán el is hasaltak a harminchármassal: a kosarasoknál nem működött a modell, és azt utcára sem kellett – ezért is került listánk utolsó helyére.

4. Travis Scott x Helmut Lang

Mielőtt a Nikeval leszerződött volna, Travis Scott egy teljes ruha, és cipőkollekciót készített a Helmut Lang divatházzal. A cipők – amik kézzel készültek Olaszországban, és 400-600 dollárba kerültek – ugyan hűen tükrözték Travis stílusát, de nem lettek túl felkapottak: leárazva is alig keltek el.

3. Travis Scott Air Jordan 4 “Friends & Family”

Travis szereti olyan cipőkkel húzni a sneakerhedeket, amik talán sosem jutnak el az igazi, szélesebb körű megjelenésig. Kiadatlan sneakerei között szerepel az Air Jordan 4 „Purple”, és az „Olive” – ezeket a cipőket eddig csak az ő, illetve barátai lábán láthattuk.

2. Travis Scott x Jordan Trunner LX

A Jordan Trunner LX egy másik olyan cipő, amit talán láthattatok Travis lábán, de az üzletekben sosem. Ez a modell sem érte meg a megjelenést, mindössze néhány fotó dokumentálja létezését. Be kell vallanunk, hogy Travis meglepett minket ezzel a modellel – egy olyan cipőhőz nyúlt, ami eleve eredetinek számított furcsa, klumpára emlékeztető formájával – ebből hozták ki a maximumot a Jordan tervezőivel közösen – egy gyönyörű barátság kezdete volt ez, ami azóta is tart.

1. Travis Scott x  Jordan React GOAT

A lista végére egy olyan Jordant hagytunk, amiből még a haveroknak & családnak sem jutott, lévén, hogy elvileg egyetlen darab létezik belőle – és mindössze egyetlen fotó dokumentálja létezését. A színes, „Astroworld” ihlette Jordan React GOAT-ot maga Tinker Hatfield tervezte, és személyesen ajándékozta Travisnek 2018-ban. 

LaFlame egy insta-posztban köszönte meg neki, az alábbi szöveggel:

“Took Tinker to Astroworld. He gave me back this to run the world in.”