Sikeres évet tudhat maga mögött az adidas, ebben Kanye West is közrejátszott

Az adidas nagy próbatétel előtt áll a következő 12 hónapban. A három csíkosok jelenlegi tevékenysége azonban azt mutatja, hogy erre nagyon jól felkészültek a ruházati óriáscég németországi Herzogenaurachban található központjában. A cikkben felvázoljuk, hogy mi alakítja az adidas jelenlegi hozzáállását a széles termékportfólió legnépszerűbb szegmensében, hogyan hatott rájuk Kanye West, és konkrét sneaker-modellekről is szó lesz.

Ez a szöveg, mint a blog legtöbb tartalma, pusztán az én személyes véleményem. Úgy gondolom, hogy a sneaker-világ többé-kevésbé követi a társadalom jelenlegi érzelmi állapotának globális trendjeit. Az elmúlt néhány évet a bizonytalanság jellemezte – mi történik, mikor és hogyan ? – hosszú időszakot élünk át, amikor nem tudjuk, mit hozhat a másnap. De úgy gondolom, hogy ez a káosz, beleértve a saját identitás meghatározását is, a végéhez közeledik – a sneaker márkáknak, köztük az adidas számára is.

A három csíkos brand az elmúlt években magabiztosan tartotta a lépést. Termékkínálatukat az innováció, a retró kikacsintások és a legsikeresebb modelleik továbbfejlesztése (helló Kanye) határozta meg – az adidas úgymond önmagát koppintotta az új modellekkel. De igazán konkrét irányvonal nem volt szem előtt. Persze nem csak én gondolom úgy, hogy a teljes piac lefedéséhez változatosságra van szükség, de a különböző kommunikációs áramlatokat és azok rétegeit – legalábbis bennfentes szemmel nézve – patchwork foltokhoz tudnám hasonlítani, amiket gyakran elég hirtelen toldoztak össze. Így, leghíresebb festményének metaforájaként Paul Gauguin talán az adidastól tanulta meg, hogy honnan jövünk, de azt, hogy kik vagyunk és hová tartunk, messze nem hinném. Viszont a 2023-as év jócskán úgy tűnik, hogy változással kecsegtet.

A különböző kommunikációs áramlatokat és azok rétegeit – legalábbis bennfentes szemmel nézve – patchwork foltokhoz tudnám hasonlítani, amiket gyakran elég hirtelen toldoztak össze.

A helyzethez illően az idei év elején számos olyan sneaker jelenik meg, amik több okból is felkeltik az érdeklődést a három csík iránt. Az első és legkönnyebben megfogható példa, a visszatérés ahhoz, amihez a német óriás régóta a legjobban ért. Városi retro sziluettek, amiket szinte bármivel könnyedén össze lehet párosítani. Nem random modellek sokasága, hanem néhány igazi ikonból álló válogatás, melyek nemcsak magának a márkának, hanem az egész szubkultúráknak ismertetőjeleii. Samba, Superstar, vagy Forum, egyszóval – olyan jelentős sneakermodellek, melyeket még avatatlanok is akár a három csík nélkül is könnyedén felismernének. A második ok, hogy Kanye West megszűnt annak a szegmensnek a vezető alakjának lenni, mely a márka elmúlt évtizedének legjelentősebb sikere mögött állt, ez volt az adidas Yeezy..

A kísérletezés időszakának tehát gyorsan az eredményekre való fókuszálásba kell átfordulnia, hiszen a világ egyik legbefolyásosabb személyére támaszkodni már nem opció – talán ez segít az adidasnak sokkal gyorsabban megtalálni az „új” irányt, amit már a traumák óta eltelt első hónapokban is láthattunk. Harmadrészt pedig, ez nagyon szubjektív, de a trendek előnyös szerepeltetése is szerepet játszik. A$AP Rocky és Rihanna viselte az adidas Samba modellt, amikor először jelent meg, az OG változat egy nap alatt eltűnt a netről. Ezzel nincsenek egyedül. Ez a stylus évek óta tartó mellőzöttség után most éli legjobb időszakát, az emberek megtanulták viselni.

A Footshopnál most pedig végre 3 olyan megjelenés is érkezett ami megerősíti ezeket a gondolatokat. Elsőként az imént említett adidas Samba, ami a közelmúltbeli eltűnése után január 28-án került újra a kínálatba. A második új kiadás, amit már online is megtalálsz, az adidas x Bodega x BEAMS kollab triumvirátusa, ahol a három csíkos brand összeállt Boston és Tokió ikonikus üzleteivel, hogy közösen szabjanak egy új köntöst az Adimatic deszkás sziluettre, ami a 2023-as év trendjeinek jól kidolgozott megközelítését tükrözi. Mindezek mellett az új adidas Forum modellek – a jelenlegi adidas gondolkodásmód zászlóshajója – számos kollaborációt és rengeteg GR kiadást látott a különböző színváltozatokban a 2021 elején történt debütálása óta. Elvégre már több mint száz variációban kapható online! Mivel itt az ideje, hogy a fentieket elég alaposan megvizsgáljuk, most végre elengedlek titeket, hogy közelebbről is szemügyre vegyétek az egyes darabokat: